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バートンスノーボード（Burton Snowboards）社の話が好きで、
よくその話をします。スノーボードなら知っている方も多いので。

スノーボードへの関心が一気に高まった1977年、
ジェイク・バートンは米バーモント州に
世界初のスノーボード専用工場を設立しました。
ここでバートンが作ったのは会社だけではありません。
グレイトフル・デッドにならってコミュニティーを作り上げ、
顧客を30年以上にわたる冒険の旅に連れて行くことになるのです。

初期の頃、スノーボードは邪道とされ、
一般のスキーヤーから嫌われていました。
スノーボーダーは「スキー専用」リゾートで
リフトに乗ることを禁止されていたのです。
活動を始めたころのグレイトフル・デッドが
アウトロー扱いされたのと少し似ています。

しかし、創立者のジェイク・バートンは
（グレイトフル・デッドと同じように）ファンのコミュニティーを作り、
それが力になったのです。

会社はアンダーグラウンドの草の根的なビジネスとして始まりましたが、
熱心なスノーボーダーたちがコミュニティーを作り上げ、
世界中に広まっていきました。
スノーボーダーによるスノーボーダーのための全米オープン大会を
1982年から開催し、早い段階で成功させたことで、
スポーツとして広く認められるようになり、
さらに多くのスキー場で受け入れてもらえるようになりました。